Manaus – A Amazônia abriga uma das maiores concentrações de biodiversidade e riqueza cultural do planeta. Apesar disso, muitos produtos, territórios e comunidades enfrentam dificuldades para transformar seus diferenciais em reconhecimento, competitividade e geração de valor.

Foi a partir desse desafio que a pesquisadora amazonense Nathaly Rabelo desenvolveu o Branding Territorial Sustentável (BTS), metodologia inédita que propõe um novo caminho para fortalecer territórios por meio da valorização de sua identidade, de seus ativos locais e de sua capacidade de articulação.

A proposta foi apresentada em sua tese de doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia, defendida na Universidade Federal do Amazonas (UFAM) e aprovada com louvor e distinção, um reconhecimento pela relevância científica e contribuição da pesquisa.

Desafios e Oportunidades na Amazônia

A metodologia surge em um contexto em que a Amazônia ocupa posição estratégica nos debates globais sobre sustentabilidade, bioeconomia e desenvolvimento territorial, mas ainda enfrenta desafios para converter seu patrimônio natural, cultural e social em oportunidades duradouras para suas populações.

Segundo Nathaly, muitos produtos e territórios carregam histórias, conhecimentos tradicionais, atributos ambientais e identidades únicas. No entanto, essas características nem sempre se convertem em valor percebido pelo mercado, pelos consumidores ou pelos formuladores de políticas públicas.

“O desafio não é apenas produzir. É fazer com que o território seja reconhecido por aquilo que o torna único. Quando isso acontece, surgem novas oportunidades para atrair investimentos, fortalecer cadeias produtivas, ampliar mercados e gerar benefícios para as populações locais”, afirma.

Conectando Ativos Locais com a Metodologia BTS

O BTS foi concebido para enfrentar uma lacuna frequentemente observada em iniciativas de desenvolvimento territorial: a existência de ativos valiosos naturais, culturais, produtivos e simbólicos que permanecem desconectados, dificultando a construção de uma identidade territorial forte e de estratégias duradouras de desenvolvimento.

Mais do que uma ferramenta voltada à promoção de produtos, o BTS visa apoiar estratégias de desenvolvimento territorial, reunindo diferentes atores em torno de uma visão compartilhada de futuro.

Em um cenário de crescente interesse global por bioeconomia, rastreabilidade, produtos de origem e investimentos sustentáveis, a metodologia busca ajudar os territórios a construírem posicionamentos mais fortes e a aumentarem sua capacidade de atração de investimentos, promovendo cadeias produtivas associadas à sociobiodiversidade.

Embora possa ser aplicada a produtos e cadeias produtivas específicas, a proposta foi desenvolvida para apoiar estratégias mais amplas de desenvolvimento territorial, integrando atores públicos, privados, comunitários e institucionais em torno de objetivos comuns.

Identidade e Competitividade: O Papel do BTS

Em um momento em que a Amazônia busca consolidar modelos de desenvolvimento compatíveis com a conservação ambiental e a inclusão social, a pesquisa propõe uma reflexão sobre como os territórios podem fortalecer sua capacidade de organização, diferenciação e competitividade sem perder sua identidade cultural e seus vínculos com o patrimônio natural.

Para Nathaly, o grande desafio da Amazônia não é apenas conservar seus ativos naturais e culturais, mas criar mecanismos que transformem essa riqueza em prosperidade de maneira ética, inclusiva e sustentável.

Mais do que uma metodologia para promover territorios, o BTS sugere uma nova abordagem sobre como identidade, governança e desenvolvimento podem atuar de forma integrada para gerar valor compartilhado e fortalecer a competitividade territorial em contextos de diversidade cultural e ambiental.

Nathaly Rabelo é pesquisadora amazonense, mestre e doutora em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia, com formação em Design e especialização em Branding. Durante sua trajetória acadêmica e profissional, tem atuado na interface entre branding, sustentabilidade, sociobiodiversidade e desenvolvimento territorial. Sua pesquisa visa a valorização de ativos locais, fortalecimento de cadeias produtivas e promoção do desenvolvimento sustentável na Amazônia.

A pesquisa foi desenvolvida no doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia (PPGCASA) da UFAM, sob orientação da professora Therezinha de Jesus Pinto Fraxe. Com a aprovação da tese, o BTS se consolida como uma contribuição acadêmica inédita ao campo do branding territorial, ampliando possibilidades de diálogo com instituições, governos, empresas e organizações que atuam em estratégias de valorização territorial.

O que é o BTS? O Branding Territorial Sustentável (BTS) é uma metodologia inédita desenvolvida na Amazônia, focada em apoiar a valorização de territórios, produtos e cadeias produtivas da sociobiodiversidade. A metodologia integra identidade territorial, governança e posicionamento estratégico para gerar valor de maneira ética, inclusiva e sustentável.